【影视广告创意】影视广告创意手法
篇一 : 影视广告创意手法
影视广告创意手法
影视广告创意应讲究创意诉求策略,在具体实施中仍需要表现手法的支持。[)广告手法在创意表现中,除能引起注意外,还能达到提升影视广告创意认知强度;强化广告创意认知深度;延长广告创意认知时间以及增加广告创意认知兴趣等效果。为此,我们应根据影视广告创意策略,来用恰当的表现手法,使广告创意的效果提升。影视广告创意表现手法多种多样,这里,这里选择广告人常用的具有一定的代表性的表现手法进行介绍。
1、变形与夸张手法
2、对比手法
3、突变手法反常手法
4、模糊手法
5、撕裂与危险手法
6、倒置手法
7、恐惧与警告手法
8、难题手法
9、联想手法
10、悬念手法
11、借代手法
12、幽默手法
13、比喻手法
14、趣味手法
15、证明手法
16、简洁手法
17、渲染手法
18、产品自身演示手法
经典影视广告片创意集锦一
【一脉相传型】继承先贤,据为己有
借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素,以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多,不过数年前在地方选举期间,有一支影视广告片,主题是鼓励民众举发贿选,包青天成为广告主角,并且做成海报,把包青天的精神给承接了,算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告,很喜欢引用名人名言、座右铭,或把人们心目中的伟人风范,移花接木到自己的品牌,据为己有。
【原生力量型】永恒不朽,借力使力。
大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌,借用了大地原野、洁净空气、山泉活水,把品牌给粉饰起来,让消费者觉得鲜奶的品质之中,收纳了天地菁华,产生了极好的效果。在日本也有威士忌酒品牌,以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起,让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。
相信许多广告人都看过一支英国航空公司的影视广告片,在世界各地的原野、沙漠上,不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子,组合构成了微笑的面孔,象征着世界的溶合,几乎所有的画面都是空中摄影,把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。
【层层剖析型】进步科技,完全掌握
随着科技的进步,人类在应用上,愈来愈精密,也愈来愈深入。
在影视广告制作上,数字化的后期作业,也利用了科技,把肉眼看不到的世界给层层剖析,
影视广告创意 影视广告创意手法
强化了品牌及商品的专业程度。[)
乐百氏纯净水曾使用过这一手法,以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖,也取得了相当的地位。
洗剂类商品,让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中,达成去污效果,层层剖析,深入浅出的解释,加上统计数字左证,产生很好的说服力。
类似的手法在洗发精、洗衣粉、空调、美白乳霜、还有卫生巾、肠胃药等商品的广告中,常常会用到。
【口碑支持型】大家说好,一定很好
现实生活中,朋友们对某一个商品有过接触的经验,如果他们都说好!就是「口碑」,效果比广告要强烈的多。
有一个跨国公司的品牌经理告诉我,根据他们在全球的经验,在街头访问有使用经验的消费者,将这些生动的消费者口碑,剪辑集锦成影视广告片,是最有效果的广告。后来,我们依样画葫芦,效果也不错。
美国宝洁公司的飘柔洗发水,好几年以来在台湾制作的一系列影视广告片,都是在街头、校园中找人现场洗发,大家围观路人或女学生洗头发,再比较洗前洗后的差异,头发变得亮丽飘柔了,赢得大家的赞美,感觉上即真实又具说服力。可是我的一位客户则对这一种表现方式很反感,觉得有损品牌形象。
【视野不凡型】宏观愿景,远瞻未来
影视广告片中,可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋,背景音乐唱着“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”,字幕出现“学习+学习”、“尝试+尝试”、“累积+累积”、“挑战+挑战”,这些正是孩子们摸索成长的写照,广告的结论“知识让人富有”,这是台湾“日盛国际商业银行”的企业广告,他们自视为“富有知识的银行”。