第一网红李子柒的爆红密码

第一网红李子柒的爆红密码

壹

这两天空下来看了下热门视频博主李子柒的视频（抖音、今日头条、腾讯视频上都有），类似多年前大火的《舌尖上的》。

我在看的时候，虽然那些场景、道具及农活的程序都是从小就相当熟悉的，心里确实感到了一种久违的平和与安宁。

李子柒和奶奶

李子柒踏马寻花

有人给李子柒算了一笔账，说按最保守估算她也应该有年入过亿的进账。

喜欢她的人奉她为人间花仙子，不喜欢她的人说她的视频全是表演。

喜欢她的人，是因为发现繁华散尽，我们最喜欢的还是那个安安静静能够做自己、以自己喜欢的方式过一生的状态，到，丢掉所有的物与欲的羁绊，我们的心，还是想跟俗世的烟火靠近。

实话说，李子柒视频里呈现出来的那些农村活计，大部分我都干过，割草、打柴、插秧、收稻、采蘑菇

但在我年少置身其中的时候，却从头至尾只想逃离。

我记得自己卯足了劲也要离那个乡村远一点再远一点，因为它让你看不见生活的希望和前景，给你的印象和观感除了愚昧就是落后。真正在底层农村生活过的人，其实早就明白，那个地方的人或事很多时候并不纯朴，同样充斥着自私冷漠与赤裸裸的倾碾。

我早就懂得，美好的田园牧歌只是不得意的隐士们臆想出来的世外桃源。

可奇怪的是，一个人从哪里来，似乎怎么也无法逃脱掉你生命初始那些年被深深烙上的印记，我拼命所逃离的那个地方，经年以后却又让我无比想念，我想念的是那些山山水水，和那种古朴的生活方式，而不是那些人，不然我也不会在钢筋水泥的丛林里又动了种菜的念头。

或许这就能够解释，虽然我很清楚世间并无桃花源，李子柒的生活是滤镜下的美颜再造，可并不妨碍我对李子柒心存欣赏。

贰

很多人羡慕她可以按自己的意愿去选择想要的生活方式，可以把苦逼的田园生活过成诗，真是图样图森破啊。

如果说她在一开始拍摄视频的时候是出于分享的美好心境，在后来经由资本的加持爆红之后，就颇有些人在江湖身不由己了。

所有看上去很美好的东西，都有你所不知的内情，这个世界上没有谁能轻轻松松就过上想要的生活。

更没有随随便便的爆红。

李子柒并不是代表一个人，她是一个有经纪公司的网红，她所属的经纪公司是位于杭州成立于2013年的微念科技有限公司，注册资本520.08万元，是一家通过短视频孵化KOL，专注于网红与自媒体的可持续变现，并延伸到消费品牌的文娱公司。在微念科技的官网上，可以看到其旗下网红IP中，李子柒赫然在列（用红纱巾包着头的那个就是李子柒）。

李子柒签约微念科技后，便与这家公司有了更深层次的合作。

微念科技对外投资了两家企业，其中一家叫四川子柒文化传播有限公司，李子柒跟她的经纪公司各占49%和51%的股份，注册地是四川省绵阳市涪城区。而李子柒背后的微念科技在MCN（网红经纪）领域颇有名气。他们通过孵化或合作KOL（意见领袖）来做生意，经营着24个平台上数百位KOL，而这家公司的老板刘同明则是发掘她的伯乐，早在李子柒微博粉丝不足一万时，便与其相识。李子柒与他的公司签约后，获得了来自资本、人脉、流量资源上的给力支持，很快被打造成为第一网红，然后在名气上来后开网店，再在人气高涨之际到北京的繁华街头开旗舰快闪店。

叁

李子柒从来都不是如很多人想的那样，纯粹是为了归隐而归隐。

她并没有你以为的那样出世，这一点李子柒在接受媒体采访时并没有否认过自己得到了经纪公司的资源加持，而她从来没有觉得这就是她的生活，而只是她的工作。

简单来说，就是开始她确实是自己一个人拍摄古风视频上传至社交网站，后来被资本大佬相中，然后双方开始了全方位的合作，共同把她的个人IP打造出来了，能火成这样她也没想到。

我觉得这个没啥毛病，那么多网红为什么就她能火成现象级？最根本的还是在于她有别人所模仿不来的特色。

正如一个演员，就算老天给了你一个好剧本，你也还得要有过硬的演技才行啊，不然，演出来的东西一次扑街二次扑街，谁会再给你资源加持？

资本可没兴趣跟你玩血本无归的游戏。

肆

很多人诟病她呈现出来的情景不够真实，表演的成份太多。

客观一点地讲，那些她所展现出来的农活以前确实就是这么干的，我干过农活，知道这些活儿的程序，而且看她的手势动作是真的有农村生活积淀的。

她的定位是一个网红，视频的内容就是为了给都市人减压的，她不是在拍纪录片，有些演的成份也正常，不然，原生态展现老农民挥汗如雨、面朝黄土背朝天的苦逼日子，你们还看吗？

供人精神享受的东西，自然是要经过提炼、美化一番才能跟审美挨上边儿，这是网红必需具备的讨巧点。

电影里面的情节、电视剧里的生活场景，不都需要用表演的形式来加以过滤？

一个出身低微的女孩子，能够充分运用自己的才华在资本加持的运气降临时紧紧地抓住，不像某些网红或明星一样，靠低俗的绯闻或其他花边夺人眼球，而是最大化地利用自己手上的生存技能，跑在风口前边，从而实现人生的跃跹，是她的本事。

我们心中都有一座向往的桃花源，那里没有升职压力，没有赚钱的艰辛，没有人言的可畏，没有疲于奔命的挣扎与苟且。

李子柒只不过是给了大家一个美好的想象空间，提供了世人忙累的生活之下一个喘气的出口。

我知道真实的农民不是这样生活的，有这么美好的诗意日子谁还背井离乡地外出打工赚钱养家？

谁还愿意让孩子们在乡村成为一年也见不着父母两面的留守儿童？真如此诗意我也不必想方设法地逃离了。

她所呈现出来的东西，你可以说它是虚假，因为确实不代表真实的农村生活，你也可以说它是真实的，因为说出了我们内心对美好生活的向往与期待。

在看李子柒的视频时，我所能想到的是，一个人要有把自己能够做好的事情做到极致的韧劲和发心，哪怕是演戏，你也要比别人演得好，这样你才能在生存这趟拥挤、狭窄的列车上获得一个提前下车的机会因为你还可以选择坐飞机。

话说人生一场，谁又不是在表演呢？

如果有可能，或许太多人恨不能让自己早点成为李子柒。

只不过个体一旦跟资本沾上边，后面的故事就会越写越虚幻，越写越复杂，譬如她IP属性的商业化正在被经纪公司紧锣密鼓地筹备策划推动中。

网红和明星一样，背后都站着一股既能载舟、亦能覆舟的力量，所以，我倒乐于看到她红得久一点，再久一点，多赚一把。

什么时候当她可以强大到不必再借助资本的力量也能风生水起，那个时候，或许才是她真正诗意生活的开始。