永和大王永和豆浆

一、品牌之源与属地之韵

自上世纪八十年代开始，源自台湾的两大品牌——永和豆浆与永和大王相继问世。他们虽均起源于台湾的永和地区，但在进入大陆市场后，各自发展出了独特的品牌故事。

永和豆浆，创建于1982年，于1995年正式进军大陆市场，是永和食品（中国）股份有限公司的旗舰品牌。其产品以豆浆粉、豆制品等零售产品为核心，犹如一股清新的豆浆之风，吹遍神州大地，覆盖了全国34个省市，并远销至全球20多个国家。

而永和大王，则是在1995年在上海开设了其首家门店，如今作为快乐蜂集团旗下的快餐连锁品牌，主打现磨豆浆、油条、卤肉饭等餐饮服务。其坚持“现磨豆浆”的概念，确保每4小时新鲜制作，无论是堂食还是外卖，都能让消费者品尝到那份新鲜与美味。

二、产品之异与定位之特

永和豆浆，主打预包装豆浆粉。它采用非转基因大豆和有机种植原料，经过严格的16道工艺生产，确保豆浆的口感细腻香醇。而在未来，永和豆浆还将推出低GI高蛋白、风味豆浆粉等细分产品，进一步强化健康与场景化消费的理念。

永和大王，则聚焦于现制餐饮，如现磨豆浆、卤肉饭、油条等，为消费者提供早餐套餐及全天候的快餐服务。其独特的现磨工艺，结合传统的中式烹饪方法，让消费者在品尝美食的也能感受到那份传统与温馨。未来，永和大王还将通过“0元请妳喝现磨豆浆”等活动，加强与消费者的互动，深化品牌影响力。

三、商标纷争与市况纷扰

两大品牌之间也曾因商标归属问题产生过纠纷。永和豆浆以“永和”系其独创品牌为由，成功无效了永和大王在某些商品类别的商标注册。这也导致了消费者常常因为名称的相似性而混淆品牌，甚至出现了假冒门店的事件。如2019年义乌的“手拌豆浆”事件，涉事门店并非永和豆浆的授权店。

四、品牌风采之比较

两大品牌虽同源于台湾永和地区，但各自的市场定位与产品特色却有着鲜明的差异。永和豆浆，以其零售豆浆粉为核心，致力于成为“国民豆浆品牌”，而永和大王，则以其现磨豆浆和快餐套餐著称，定位于“中式快餐连锁”。消费者在区分两者时，主要需关注品牌标识、产品形态以及销售渠道。永和豆浆更多的是家庭冲泡、办公速食的场景，而永和大王则更多出现在堂食、外卖的场合。