KFC停用吮指广告

肯德基于2020年8月作出了一项引人注目的决定：暂停使用其标志性的广告语“吮指回味，自在滋味”（Finger Lick’n Good）。这一改变的背后，与全球新冠疫情的公共卫生考量息息相关。

关于这一改变的背景及原因，我们必须提到的是，疫情期间卫生部门的建议——减少用手接触面部以降低感染风险。众所周知，肯德基的这一经典广告语中的“吮指”行为，显然与当前的防疫指引存在冲突。出于对环境变化的敏锐洞察，肯德基决定暂时停用这一广告语。

官方对此次决定进行了正式的声明。肯德基全球首席营销官凯瑟琳·坦-吉莱斯皮表示，虽然标志性广告语与特殊时期的卫生需求存在冲突，但肯德基的菜单口味不会因此改变，而且这一停用只是“暂时”的。未来，在适当时机，这一经典广告语或将重新回归。

这一决定引发了公众的广泛反应。一些网友对这一改变表达了质疑，认为停用这一广告语是“变相的广告”，甚至认为它会引发更多关注和讨论。有些消费者甚至调侃新的广告语可能是“别舔手指，否则会死”（Don’t lick your fingers or you’ll die）。

值得一提的是，“吮指回味，自在滋味”这一广告语自1956年起就开始使用，是肯德基最具代表性的品牌标识之一。此次停用范围涉及全球多个市场，包括英国、加拿大、中东、南非以及部分亚洲市场。在英国和爱尔兰，肯德基率先在宣传材料中删除了与“吮指”相关的表述。

为了回应这一改变，肯德基也推出了新的宣传策略。他们发起了全球防疫宣传活动，以炸鸡桶图片为主视觉，同时配以“舔手指，风险自负”等提示语，旨在强调疫情期间的个人卫生责任。这不仅体现了品牌的灵活性，也回应了公众对公共卫生的关注。

肯德基的这一改变被视为品牌对社会环境的灵活应对策略。在保持市场关注度的也回应了公共卫生需求，展现了品牌的社会责任感。