雅诗兰黛宣布关闭

旗下品牌闭店与调整

Too Faced在不久前，也就是2025年年初宣布其在天猫海外旗舰店将关闭。这是一个令人瞩目的决定，随之而来的是会员权益的终止。对于喜爱Too Faced产品的消费者来说，他们将被引导至Mecca海外旗舰店购买其产品，以继续满足他们的需求。同样，集团旗下其他品牌也经历了类似的转变。例如，曾经颇受欢迎的化妆品品牌Becca Cosmetics，由于疫情的影响和经营压力，于2021年宣布完全退市，成为雅诗雅黛旗下首个遭遇此命运的品牌。这是美妆行业的重大变化。而在更近期的消息中，集团决定在2025年3月关闭小众品牌Deciem旗下的HIF和Hylamide等品牌，专注于保留主力品牌The Ordinary和Niod。这些决策反映了集团的战略调整和市场策略的转变。

财务压力与战略重组

雅诗兰黛的财务压力日益显现。最近的财报显示，中国市场门店收缩，上半年净利润同比下滑高达61%，并在接下来的财年第二季度出现了高达5.9亿美元的净亏损。面对这样的财务压力，公司不得不采取重大措施。其中之一就是裁员计划，涉及多达7000名员工。公司也在持续执行重组策略，包括关闭其独立门店的15%，并收缩百货专柜等渠道资源。这些决策都是为了应对市场变化和财务压力。

中国市场动态

雅诗兰黛在中国市场的动态也值得关注。随着近年来线下渠道的发展变化，多个品牌的门店数量呈现负增长趋势。特别是购物中心渠道规模正在经历大规模的缩减。公司在免税渠道运营方面也发生了变化。据悉，雅诗兰黛在今年的七月份决定收回中国免税渠道运营权，这无疑是一个重大的市场布局调整。这反映了中国市场对于雅诗兰黛的重要性以及他们对市场动态的敏锐反应。

行业背景与影响

国际平价彩妆品牌在中国市场正面临前所未有的挑战。本土品牌的崛起和消费者偏好的转变使得市场竞争愈发激烈。消费者越来越倾向于选择高性价比和本土化的产品。在此背景下，雅诗兰黛集团试图通过关闭非核心品牌、优化渠道资源分配、聚焦主力品牌和高端线来应对这一挑战。雅诗兰黛的每一步动作都是其市场战略的一部分，旨在适应并引领不断变化的市场趋势和消费者需求。雅诗兰黛集团尚未宣布整体关闭的消息，他们仍在不断调整战略以应对市场的变化和挑战。