美国著名装束零卖商J.Crew正式请求崩溃维护

在新冠疫情的大背景下，美国零售市场经历了前所未有的冲击。著名的零售品牌J.Cre正式宣布申请破产保护，成为本轮疫情中首个陷入困境的重要零售商。这次事件不仅揭示了疫情对零售业带来的巨大影响，也预示着全球零售市场可能正在迎来一场崩溃潮。

曾经备受城市白领喜爱的J.Cre，一度是零售界的明星品牌，甚至因为前“第一夫人”米歇尔·奥巴马的喜爱而受到广泛关注。在本轮疫情中，J.Cre未能幸免于难。受疫情的影响，该公司关闭了约500家门店，损失了大量的收入，导致数万员工失业。据其提交的破产申请文件显示，门店关闭带来的损失估计约为9亿美元。

尽管J.Cre曾希望通过拆分子品牌上市来筹集资金，但疫情的爆发使得这一计划落空。无奈之下，J.Cre只能申请破产保护。事实上，J.Cre的困境并非个案，疫情之下，全球重要服装零售商均承受巨大压力。比如H&M母公司的股价今年已下跌近40%。

在美国，至少还有两家大型零售商JCPenny和Neiman Marcus正濒临破产边缘。预计今年美国仍将有多达25000家门店面临永久性关闭。有房地产服务公司甚至预测，到2021年底，美国百货商场中的门店将关闭一半。

对此，特威斯咨询集团首席执行官表示担忧。这些门店关闭的时间越长，库存积压便会越多，打折力度便会越大。即使重新开业也将面临高失业率的问题，这意味着这些门店很难再以全价出售商品。需求也将受到影响，未来还将有更多零售商陷入困境。

另一方面，疫情也加剧了零售业优秀选手和落后选手之间的差异。在疫情中，一些提前深耕线上渠道的零售商表现相对稳健甚至亮眼。尽管线上渠道至关重要，但在美国仍只占据总销售额的约3 占比并不高说明在后疫情时代零售业务在保证安全的同时还需要重视数据分析采用创新的手段吸引客流。疫情虽然带来了挑战但也催生了零售行业的变革和创新机遇。